以“品牌引领未来 文化点亮生活”为主题，旨在推动群众文化从“有”到“优”、从“活”到“火”，让品牌成为凝聚人心的力量，让文化成为温暖城市的底色。10月12日，2026群众文化品牌发展大会在云南省临沧市临翔区拉开帷幕。

　　作为我国群众文化领域层次最高、覆盖面最广、影响力最大的交流展示平台之一，本届大会由中国群众文化学会、云南省文化和旅游厅、临沧市人民政府联合主办，吸引了文化和旅游部、中国群众文化学会及全国31个省（区、市）的嘉宾，群文领域专家学者、演职人员及媒体代表齐聚临沧，共享群众文化品牌发展新成果。大会统筹成果展示、交流研讨、实地观摩、群众参与、产业带动一体推进，共设置八大板块内容，将持续至10月15日。

　　大会开幕式上正式发布了2026年全国100个群众文化品牌项目案例。这批案例自今年5月启动征集，经各地文旅部门推荐、专家集中研议产生，涵盖品牌活动、美好文化空间、文化融入美好生活、文旅融合IP、国际交流五大类别，全部源自基层实践、植根群众生活，构成新时代全国公共文化品牌建设的鲜活样本。发布环节创新采用“一案例、一表演、一点评”形式：甘肃秦腔、江苏云锦+贵州村T+云南千年彝绣、上海“魔卡魔咔”魔法市集、浙江丽水“村导”、云南“极边好声音”五个典型案例依次登台展示，群文领域知名专家逐一专业点评，高度肯定了各地扎根城乡、服务民生的基层文化创新实践。临沧本土节目《凤舞佤山》《up耿马》、非遗马鹿舞及云南省歌舞剧院带来的《目瑙纵歌》刀舞，也为活动增添了浓郁的边疆民族文化色彩，生动展现了云南边疆儿女的幸福生活。

　　据悉，主场活动后，大会还将举办群众文化品牌创新研讨、群众文化品牌沉浸式体验、群众文化优秀节目展演等活动，配套开展云南乡村好歌汇“跟着村歌去旅行”展示、“滇韵美声・旅创云南”广场音乐会、“遇见云南”夜间民族特色广场舞体验、“彩云奖”优秀作品惠民演出，以及“群文荟萃·品牌启航”全国群众文化品牌主题日、“和美边疆”国门文化摄影书画展等系列活动，与会嘉宾还将分赴耿马、镇康考察“国门文化”建设，赴双江体验茶旅融合项目，全方位感受边疆民族地区公共文化建设“一元多样、丰富鲜活”的独特魅力。

　　据介绍，云南在深入实施“文化兴滇”行动中，培育出了“彩云奖”、“遇见云南”夜间民族特色广场舞、“极边好声音—国门歌会”等一批有辨识度的群众文化品牌。

　　云南网记者 李春林 杨富东 实习记者 石珂