清晨，耿马傣族佤族自治县孟定镇芒团村的傣族阿妈们已开始在大青树下铺开构树皮，准备新一天的傣纸制作。六百年来，这项非遗技艺代代相传，但真正让芒团傣纸“出圈”的，是去年开发的一款融入傣族纹样的LED台灯——售价从传统白棉纸的15元一张跃升至168元一盏，首批500盏上线即售罄。

　　在距离芒团村80公里的菜籽地村，蔗农李旺财正用手机查看甘蔗田的墒情数据。他家25亩甘蔗地全部安装了智能滴灌系统，去年亩产从5.5吨跃升至6.8吨。“以前靠天吃饭，现在靠数据吃饭。”老李笑称，儿子在县城打工的收入还不如他种甘蔗。

　　这些“村字号”农产品的崛起并非偶然。作为云南蔗糖核心产区，耿马曾长期面临“大资源、小产业”的困局——40万亩甘蔗年产糖31.62万吨，占全省第一，但蔗农收入仅占产业链利润的15%。转机出现在2023年，县里启动“品牌强农”战略，整合26个乡镇特色农产品资源，打造“甜美耿马”区域公共品牌，统一标准、统一包装、统一溯源，让“土味”变“品位”。

　　电商直播是另一把破局的钥匙。在耿马电商大数据直播中心，29岁的傣族姑娘岩温罕正对着镜头推销黄金甘蔗。“3、2、1，上链接！”随着倒计时，5000单瞬间秒空。这位去年还是快递员的年轻人，如今已成为月销售额超30万元的“新农人主播”。数据显示，2025年全县网络零售额达1.38亿元，农特产品线上销量同比增长65%，其中单场直播销出黄金甘蔗30吨的纪录至今未被打破。

　　但真正让耿马农特产品“出圈”的，是科技赋能的标准化生产。在勐永镇芒糯村，200多亩生态地黄瓜实行“身份证”管理——每根黄瓜上的二维码可追溯种植全流程。村支书张永强介绍，这套系统让黄瓜价格从每公斤2元涨至5元，且供不应求。“上海超市的采购商说，我们黄瓜的农残检测数据比欧盟标准还严。”

　　然而，破圈之路并非坦途。记者在采访中发现，部分小农户仍面临品牌意识薄弱、物流成本高等问题。勐简乡迎门寨村的李阿婆种了5亩人参果，去年因缺乏冷链运输，损耗率高达30%。“虽然价格高，但卖不出山，白辛苦。”她的困境折射出“最后一公里”的难题——目前全县冷链物流覆盖率仅68%，果蔬损耗率仍高于全国平均水平。

　　对此，耿马县正加速建设“产地仓+冷链+电商”一体化平台。在孟定镇农产品集散中心，占地2000平方米的冷链仓库已投入使用，可同时处理30吨果蔬。“今年我们要将损耗率降至8%以下。”县商务局相关负责人透露，已与顺丰、京东等物流企业达成合作，开通“耿马—昆明—全国”的农产品专线，让更多“村字号”好物走出深山。

　　夜幕降临，芒团村的傣纸工坊灯火通明。年轻设计师小岩正在电脑前调整灯具设计图，屏幕上的傣族纹样与现代极简风格完美融合。他说：“传统技艺不是老古董，而是能改变生活的文化IP。”窗外，李旺财家的甘蔗地已覆上薄膜，等待新一轮生长季的到来。这片热土上的“村字号”故事，正在书写新的篇章。

　　云南网记者 李春林 通讯员 贺俊海 李荣